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瀏覽組合網站的設計工作室和自由創作，你可以很容易玩一個成功的賓果游戲。大約有一頁紙，上面寫滿了像’、‘、’、‘、’、‘、’、‘、不同、’這樣的詞，你會從你的記分卡上看到白墻的辦公室、頭腦風暴的涂鴉、自行車和植物，這是沒有人會注意到的。
它表明，即使是為客戶制作最發人深省、最具顛覆性和最具挑釁性作品的創意人員，在向世界展示自己的時候，也可能有點——我們討厭這么說——缺乏冒險精神。
但無論你是剛剛起步，還是現在經營著一家有著幾十年歷史、擁有無數員工的工作室，愛永遠不會太遲。它不僅能確保你的工作得到所需的演示和解釋，而且重新思考你自己的品牌可以是一種軌跡變化的體驗，幫助你重新校準和為未來做準備。
01. 定義你的視力
雙標準s’網站的特色圖片，其柏林工作室和鄰近的藝術空間
無論你是在創建一家新公司，還是正在進行一場春季大掃除，你都可能會直接受到視覺效果的誘惑——畢竟，視覺效果是設計師最擅長的。但Let’s Be Brief平臺的聯合創始人安塞爾?內克爾斯(Ansel Neckles)建議后退幾步。他與品牌和創意企業家合作，調整他們的定位。
Neckles說:“試著建立你想要在更廣闊的整體意義上實現的東西——你工作的愿景?！睆哪阆胍獙崿F的目標中，你會發現自己與在這些空間里工作的人以及符合這一愿景的客戶有著天然的契合
柏林工作室Double Standards的創始人克里斯?雷伯杰(Chris Rehberger)表示，這種遠見應該取決于你起床和工作的動機。從管弦樂隊到Lacoste，所有人都在尋求該公司以大膽的排印風格為主導的改版。
Rehberger說:“深入挖掘，問問自己為什么要這么做。如果你想成為明星，那沒問題，但要與別人交流?！比绻阌X得這個問題太復雜，你可以重新思考這個問題，問問自己5年后你的目標是什么。你來自哪里，你想去哪里，把這兩個極端結合起來，” Rehberger補充道，“在兩者之間，你找到了自己
02. 與客戶保持一致
除了弄清楚你想做什么和為什么要做之外，弄清楚你想為誰做可能也有助于你的品牌聚焦?！爸滥阆霝槟涂斯ぷ魇羌檬?，但是每個人都會說，”說Neckles，用的是一個在教會6037訓練時經常出現的例子。知道你為什么想為耐克工作更好
Neckles解釋說，Nike’s品牌的優勢在于激發了他們客戶群的積極性。Neckles說:“如果我在一家機構做藝術總監(我做了很多年)，我想找個人做一些補充I’ve概念的工作?！比绻悴皇窍胪ㄟ^積極主動的活動來提高自己，或者人們不會把這種感覺從你的工作中帶走，那么耐克就不可能與你保持一致
了解潛在客戶的情況，看看他們是否符合你自己的方法，這是找到工作的關鍵。然后你可以談論你的品牌對齊，而不是‘I做漂亮的海報或I’m真的很擅長排版。
03. 促進你的個性
Hattie Stewart’s網站為訪問者提供了一個滑動拼圖
無論你是在為富時指數(FTSE)成份股公司開發身份識別系統，還是專注于最小眾的漫畫風格，在你的個人品牌(及其最明顯的代表——你的網站)中反映出你的作品，這都是至關重要的。
例如，專門研究名人厚顏無恥的花枝敗葉的插畫家哈蒂·斯圖爾特(Hattie Stewart)允許她的網站訪問者將她的插圖重新組合成一個數字滑動拼圖，其風格與她自己的作品類似?？偛课挥诼鼜厮固氐脑O計師克雷格·奧爾德曼6037s網站的特色是一個有趣的音板——反映了奧爾德曼6037s的幽默，但也反映了他作為一個愿意做不同的事情的破壞者的地位。
04. 考慮你logo
當美國設計工作室Dark Igloo最初開始設計自己的logo時，它決定將兩位創始人戴夫?弗朗澤斯(Dave Franzese)和馬克?理查德?米勒(Mark Richard Miller)的國旗混搭在一起(他們的名字合在一起也創造了‘Dark’)。
盡管州徽對黑色圓頂冰屋6037s目前的工作——包括重動作的Giphy品牌和邁阿密靈感的匡威藝術指導——說的很少，但它對logo和吉祥物的處理。logo是一只頭頂上有10顆星星的大灰熊，很快就變成了一個卡通人物，該公司在其網站上、其打火機兼名片上以及其社交媒體頭像上都使用了這個卡通人物。
“是一款個性張揚，充滿歡樂，追隨幸福的車，米勒說。無論是在黑暗的Igloo’s博客頁面上滾動iPad，還是在商店里裝滿了贓物，這只熊都是這個繁忙網站的一個錨點。It’s有趣，懷舊，展示了黑暗的冰屋在桶動畫技能。
加上一個超現實的著陸頁和“聯系人”部分,你可以扮演一個賽車游戲,自創的項目如黑暗Igloo’s廣告對于一個’80s megamix棋盤游戲,不存在(完整的向導和干冰)顯示潛在客戶的感受和雄心勃勃的黑屋的工作的范圍可以為他們做什么。
05. 通過社交媒體擴展你的個性
對于紐約設計師韋德·杰弗瑞(Wade Jeffree)來說，表現的概念是他個人視覺身份的一個關鍵方面，經常出現在他自己的作品中，作為一種展示設計理念或美學的方式。時間、紀律和批判的結合讓我走到了今天的位置。
就像黑色的冰屋一樣，從他的社交信息的一致性可以清楚地看出，杰弗瑞活在自己的個人品牌中，并通過色彩、別扭的角度和怪異的道具來表達自己——這是它經久不衰的關鍵。你還需要對自己誠實，告訴自己你喜歡做什么，這樣事情才能變得更好
無論你是工作室的一員還是個人從業者，與文案、設計師或開發者合作都是了解你的個人品牌非常必要的途徑。當Gabriella Marcella為她的打印工作室Risotto重新開發網站時，開發人員和運動圖形專家Brendan Bennett的建議和技能是無價的。
”承認，作為自己的客戶，“既容易又困難?！芭cBrendan的合作對于確保決策受到挑戰和深思熟慮是至關重要的。這是一個令人興奮的大難題
06. 指甲的文本
黑色圓頂屋6037s熊吉祥物是其兩位創始人國旗的混合體
雖然視覺品牌對大多數設計師來說很容易，但口頭表達個性可能不是那么簡單。當與設計師和其他企業合作，幫助他們談論他們所做的事情時，文案羅什尼·戈雅特(Roshni Goyate)先做了一點功課:請參與者從他們所在行業之外帶來一個品牌語言的例子，這些例子在他們的行業中脫穎而出。
“說:“我們分析了這些作品中發生了什么，使用了什么樣的語言，并分析了這個品牌可能說了什么，為什么說他們做了什么?！苯忾_其他的brands’語言交流讓你在工作中看到一些選擇，并做出自己的選擇。
下一步是一系列的寫作練習，要求設計師向他們的祖母或8歲的孩子描述他們的工作。她補充說，”是為了讓他們不再使用行話和既定的溝通方式，而是展示自己的個性。
07. 找到鉤
Goyate說，第一印象和‘大約’頁一樣重要?！凹僭O閱讀你網站的人根本沒有時間——我們所有人都有時間——但是你想讓他們從他們讀的第一行就知道你在做什么。在設計工作室，它是關于挑釁或勇敢，并找到那個讓你與眾不同的鉤
Goyate還建議通過有趣的標簽在網站周圍編織信息，這樣讀者就不會一下子被大量信息淹沒。最重要的是一致性——在你的網站上，在出版物上，尤其是在社交媒體上。和你的視覺語言一樣重要。你不能在不同的抵押品或不同的顏色上使用不同的logo。同樣地，你的品牌語言應該是你想要傳達的一種無懈可擊的個性
雖然雙重標準的6037s品牌語言是剪輯和概念驅動的，黑暗的Igloo’s是同樣有趣的視覺識別?！拔蚁胛覀兿Ｍ幸欢ǔ潭鹊膴蕵沸?，即使是在寫作方面。比如”，他們沒有告訴讀者點擊鏈接去看更多關于Giphy的內容，而是選擇了“ – ditch水球練習，用一瓶powerade伏特加把Giphy灌滿去看剩下的內容。這對夫婦還設計了口號‘的黑色冰屋，這是一家專門設計’的公司。
我們從不說我們的專長是什么，法國人解釋說?！拔覀兛梢砸粋€月做木偶師，下一個月做動畫師，再下一個月做品牌專家。有頭腦的人來找我們，我們將和你一起討論如何執行
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08. 通過合適的鏡頭展示你的作品
Studio Output將其策略重塑為為客戶解決問題的策略之一，例如Union手工烘焙咖啡
幾年前，倫敦設計實踐工作室Output與一名顧問(前客戶)合作，確定如何重塑其內部定位。結果是一個戲劇性的新戰略，通過解決問題的視角重新校準了所有的項目。
例如，其聯合手工烘焙咖啡的標識是‘支持快速增長的業務’的擴展，其Viber ‘的品牌推動了用戶獲取和保留在擁擠的市場中?！暗目蛻舴湛偙O杰瑪·巴林杰說:“對客戶來說，最大的問題是他們有一個大問題需要你去解決?！比绻隳芡ㄟ^其他作品簡潔地表現出來，那么it’就會與他們產生共鳴
重新定位還包括更新工作室輸出團隊向客戶提出的問題，以確保團隊擁有可靠的kpi，并在項目結束時評估其有效性。這組問題被提煉成一個框架版本，然后作為他們網站登陸頁面’s showreel的腳本。
從ustwo到Made Thought再到ILoveDust，許多電影公司都用一部展現他們最好項目的電影來歡迎訪客。而ILoveDust’s是喜怒無常和大氣，ustwo優先其研發模式。如果客戶真的很缺時間，這可能是他們需要看到的全部內容，”補充道。,
在定義你的品牌時，是否展示草圖、研究或觀點是另一個關鍵因素。黑暗冰屋熱衷于展示其項目的發展，運動專家ManvsMachine和Universal Everything都采用了這種方法。
“米勒說:“通常我們網站項目的下半部分是幕后圖像。這不僅是為了告訴你這可以在小范圍內完成，而且也代表了我們以擁有有趣的布景和制作讓人感覺不像工作的東西而自豪
但是，如果無法選擇提交工作，也不要驚慌。黑暗的圓頂屋在最初三年里沒有展示任何項目，自由設計師克雷格?杰克遜(Craig Jackson)仍然沒有展示任何項目，他的客戶包括谷歌、BBC、蘋果(Apple)和匯豐(HSBC)。杰克遜說:“由于NDAs的存在，想要真正展示作品變得非常困難，所以我想現在是時候讓我們離線一段時間，看看會發生什么?！毙疫\的是，這是一個值得冒的風險，另外，它還允許Jackson為每個項目挑選工作?？偟纳衩馗兴坪跻矀鞯煤芎?/p>
09. 以hand’中的‘品牌為例
由于知道他們的打火機總是被偷，黑暗的圓頂屋團隊把它們變成了名片
正如黑暗的Igloo’s ’80s受電視啟發的著陸頁呈現出工作室的創造性和樂趣愛好，其品牌在進入物理領域時也同樣深思熟慮。這兩家公司沒有制作名片，而是制作打火機送給潛在的客戶和合作者。
“的人總是拿我們的，”聳聳肩米勒。當我們添加這些角色時，人們開始變得瘋狂。你可能會撞見一個你10個月沒見過的人，也許他們并不完全記得你，但他們肯定還有那個打火機。那是一個不可思議的接觸點
當它剛開始的時候，黑暗的冰屋給任何一個客戶一個主要的項目與他們的徽章是基于一個補丁的諾斯特羅莫的工作人員在電影《異形》中穿的。這是為了表示我們要一起去旅行，法國人說。
同樣地，工作室通過給潛在客戶發送盒子里的打火機來吸引他們，盒子是受舊世嘉包裝的啟發而設計的，并以其聯系人頁面游戲為特色?！胺▏搜a充道:“在你想要的東西中加入終極的關懷和工藝，并把它作為禮物與他人分享?！?/p>
進軍品牌產品的雙重標準當然也是如此。它的日歷——通過網上商店出售，也分發給合作伙伴——一開始是工作室的時尚和實用的東西，很快就受到了來訪客戶的要求?，F在，做餃子成了每年的傳統。每年11月，我都會收到第一封詢問新日歷何時推出的電子郵件。
類似地，為項目創建其他功能產品的必要性，以及隨后在Facebook上的興趣，激發了工作室設計一盞燈和一張桌子，現在都存放在柏林6037最酷的概念商店之一，Andreas Murkudis。去年10月，“雙重標準”甚至開設了實體店。
盡管它在一個非常不同的場景中運行，Studio Output也建議在發送郵件時創建一些有用的東西。為了慶祝成立15周年，工作室為潛在客戶提供了一個集思錄包，里面有品牌的筆記本、相機、便利貼和一套發人深省的明信片。
一邊是這些特色的工作室輸出項目，另一邊是關于如何做事情的相關建議，比如寫簡報。巴林格說:“我們確實發現，我們實際發送的東西——因為人們不再經常收到它們——確實產生了良好的影響?！眣ou’你只是要確保你能正確地跟進
這篇文章最初發表在世界領先的設計雜志《計算機藝術》上。在這里訂閱計算機藝術。
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